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快手副总裁徐静芸:主题公园可搭上直播带货的快车
来源:未知发布时间:2020-12-06 11:43

北京商报讯(记者 蒋梦惟 杨卉)随着国内疫情防控形势持续向好,文旅业提速步入恢复期,在这一过程中,能够串联起多个业态的主题公园成为撬动文旅新消费的一个重要支点。12月3日,作为文旅行业一年一度的盛会,2020(第七届)中国主题公园和度假区峰会(以下简称“峰会”)话题性十足,亮点频现。在主题为“主题公园的文旅外溢效应”的圆桌对话上,快手副总裁徐静芸提出,主题公园的产品在直播中可同时挂上“小黄车”,让消费者可以在观看直播的同时下单,实现线上消费新场景的打造。

具体来看,徐静芸表示,在内容营销创新模式上,线上文旅消费可以利用“短视频+直播”的双重传播形态,为主题乐园打造“种草+拔草”的消费闭环,用优质内容吸引更多新用户,同时激发更多用户创作有关主题乐园内容,实现线上宣传和线下消费融合。“同时,在未来消费场景以及呈现方式上,技术一定是关键要素。通过科学技术,主题公园可以不同人群设计不同的互动体验方法和玩法。”徐静芸表示。 至于如何与北京环球主题公园联动,徐静芸提出,可将主题公园产品挂上直播的“小黄车”,让消费者在观看直播的同时还能购买周边衍生品。同时,平台掌握了大量主题乐园内容生产和消费的数据,能够帮助主题乐园精准链接到生产者和消费者,打造更有针对性和个性化营销模式,提升文旅消费体验性。

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